腾讯热门手游「天天酷跑」 突破休闲游戏的商业化局限
图片来自天天酷跑官网
拥有腾讯广大用户为基础的「天天酷跑」游戏成绩不断突破记录，排行甚至超越了酷跑经典「神庙逃亡2」，而作为中国第一款月收破亿元的手游，据腾讯了解，在11月16新版本发布后的12天内，游戏充值突破1亿元，而在新版本发布的半个月内，游戏收入以及在线用户、活跃率也达到了一个新的里程。新里程数字为何？据互连网了解，「天天酷跑」游戏策划师沈晓骅前日接受腾讯科技专访表示，目前还不方便公布。不过提起游戏成功的原因，沈晓骅表示，微信和手机QQ所起的作用不言而喻，不论是从游戏发行还是导入海量的玩家用户，社交的元素对用户在游戏中的活跃度和留存率都有不可替代的价值。
而当手机游戏已成为大众化娱乐方式，摆在业者面前的难题是，要如何让拥有大规模低付费用户的休闲游戏突破自己的商业化局限，同时又降低用户的流失度呢？这也是「天天酷跑」需面临的问题。沈晓骅在受访中提出了一个现象，在游戏中的同玩好友越多、越活跃，该游戏用户就越不容易流失。这表示免费玩家成了付费玩家的基础，让他们的活跃率变高、存留率变高，就有机会培养出付费玩家来。
「天天酷跑」在留住免费玩家这个方面祭出了各种方式，其中在游戏中提供较高的金币量，让玩家能在游戏中购买角色、道具、宠物等来让游戏成绩提高，而越高分所获得的金币量也会较多，如此一来，免费用户不会因为没有付费而成绩排名低。
而新版发布后，付费用户的支出规模也增长，不过免费用户的活跃却未受影响，有部分要归功于「完成任务挣钻石」的游戏功能。游戏中的钻石只需付费才可获得，不过免费玩家们可以透过玩成任务来获得。这个方法，免费以及付费用户两者都有兼顾到。而新版本中推出了新角色，这些角色可以获得更高的成绩，也提高了玩家付费的意愿。这些方法都抓住了玩家的心态─获得高分的成就感。
为了提高用户的活跃度，许多游戏也会利用社交关係，不过如果仅仅是和朋友成绩排名、分享或互送红心，玩家的热度也会逐渐减弱。所以「天天酷跑」推出了「天天酷报」，在玩家在登入时通报，展示前一天有出色表现的好友都做了什么，来刺激玩家们想要获得新高分的动力。
对于想要不断提升游戏新鲜感、放缓用户流失速度的休闲游戏而言，提供新的游戏模式是同行的做法。而在未来，沈晓骅透露，将引入PVP玩家对战模式，跳脱熟人社交的游戏圈，让陌生玩家加入PK模式中，让各个等级的玩家都能在PK中得到成就感。
而製作「天天酷跑」的製作团队「天美艺游」是腾讯游戏中，最年轻的工作室，主要採取小团队作战的方式来开发游戏。旗下的游戏，除了已上线的「天天爱消除」、「天天连萌」和「天天酷跑」之外，还有几款全新的天天系列游戏正在开发，预计年底或年初上线。
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