▲「大西拉雅观光国际论坛」邀请产官学界知名专业人士进行分享创新思维和相关省思。

大西拉雅区域山海相依，绿野水圳交织，风光如画，观光能量丰沛，近年在大西拉雅观光圈共同努力下，打造「仙境」新品牌。为推动「仙境．西拉雅」全新观光圈2.0品牌形象，交通部观光局西拉雅国家风景区管理处9月14～15日，在嘉义县人力发展所举办「大西拉雅观光国际论坛：观光无国界 体验山海恋」，论坛特别集结产、官、学各界，交通部观光局副局长周廷彰、高雄餐旅大学教授刘喜临、台北基督学院校长吴忠宏、旅行公会全国联合会理事长萧博仁、台湾观光策略发展协会理事长吴昭辉等观光产业领航人，并邀请近两百名观光圈业者、旅行业及产业代表共襄盛举，研商山海恋观光全新魅力策略，向国际行销「仙境西拉雅比你想的还美」，形塑产品品牌，将优良「仙品」销往国际。

▲交通部观光局副局长周廷彰 表示期待大西拉雅观光圈山海结合的观光策略推广。

　　交通部观光局副局长周廷彰指出，西拉雅国家风景区管理处为贯彻交通部观光局「打造魅力景点」、「整备主题旅游」、「广拓观光客源」、「优化产业环境」及「推展数位体验」5大观光策略，推动西拉雅区域观光及建立旅游品牌，导业者调整体质及创造产品新价值。自 111 年起大西拉雅观光圈以「仙境．西拉雅」重新形塑整体品牌意象，并以山海圳国家绿道为轴，横向连结云嘉南国家风景区管理处与农田水利署，形成「山海相连」之势。

▲西拉雅风管处处长徐振能致词表示，以「山海恋」、「仙境」特色游程，将为产业与旅客共创双赢。

　　西拉雅国家风景区管理处处长徐振能表示，大西拉雅观光圈横跨台南市及嘉义县许多个特色区域，孕育相当丰富的历史人文和天然景观，观光圈产业及也相当多元，相信未来融入「仙境．西拉雅」的全新品牌形象后，可有效带动整个大西拉雅地区的繁荣发展。本次论坛主轴为山海恋，因西拉雅国家风景区原本是「傍山」而行，这次特别结合许多旅游型态，如健行、自行车、蓝色公路与铁道旅游，推出山海恋特色游程，共创双赢。

　　本次论坛安排多场专题演讲，藉由产、官、学各领域的专家学者的创新思维，给予与会人员更多的省思，并提出后疫情时代逆转胜的成功祕诀。主题分别有「结合在地特色永续山海恋观光圈魅力」、「让世界爱上西拉雅」、「台湾的观光转型与升级、成功行销国际」、「山海圳国家绿道、观光旅游新路径」、「后疫情时代观光业者如何逆境求生、创造逆转胜」、「台湾观光发展－后疫情时代策略新思维」、「山海恋观光圈品牌提升策略-由台湾料理宴海陆大餐到南台行启」、「山海恋旅游模式建构、共创荣绩」等。

▲（右起：）大西拉雅观光圈盟主陈永成、西拉雅风管处处长徐振能和观光局副局长周廷彰至论坛白河业者展示区参观。

担纲论坛讲师皆为产官学界知名专业人士，包括高雄餐旅大学教授刘喜临、旅行公会全国联合会理事长萧博仁、台湾观光策略发展协会理事长吴昭辉、台北基督学院校长吴忠宏、中华大学观光学院院长张馨文、台南市观光旅游局局长郭贞慧、国立嘉义大学教授黄宗成及知名作家褚士莹。现场也邀请到大西拉雅观光圈盟主也是柳营尖山埤渡假村总经理陈永成、大西拉雅观光圈秘书长也是日进昌科技有限公司执行长侯华台、台湾云嘉南滨海产业文化观光协会理事长蔡茂昌、云林县口湖乡金湖休闲农业发展协会营运经理蔡云姗等业界代表分享经营理念。

▲首场专题演讲由旅行公会全国联合会理事长萧博仁分享如何永续山海恋观光圈魅力。

▲透过丰富前瞻内容分享，与会人士期待在国境即将开放之际，自我提升并做好迎接国际客的整备，打造具竞争力的绝对在地特色，以「仙境」、「山海恋」品牌形象，共创商机。

编辑／廖苡安　　图／西拉雅风管处