脸书旗下的相片分享程式Instagram，现在正式推出15秒影片分享功能。如同Instagram照片程式，影片摄影功能提供13种专用滤镜，iOS版还加入防手震功能。《WIRED》实际试拍影片如上。

有些人臆测，脸书推出这项功能，是打算与Twitter灵巧短片程式Vine一较高下；不过，或许脸书野心更大──它还想一点一滴改变用户使用习惯。

对行销人员来说，脸书上的影片广告栏位足具吸引力，值得砸钱投资。但对于用户而言，原本无声的动态时报或相本，现在要是跳出影片广告，恐怕会吓人一跳，而且如果广告还自动播放，更是猝不及防。

不过，从Vine在Twitter推文里自动播放六秒影片的经验看来，影片分享确实成了当红炸子鸡，尤其是现在的网路新世代，应该都对影像功能习以为常，这对于任何想要加入影音功能的平台可谓帮了大忙。

Instagram团队目前的舵手，也是该公司共同创办人希斯壮（Kevin Systrom）也表示，Instagrama目前每月的活跃用户达到1亿3000万人次；透过Instagrama分享的照片总数也超过160亿张，是时候加入全新的影片分享功能了。

当分享短片变得易如反掌，脸书上的影片数量肯定呈指数成长，而且用户将不会只是惊鸿一瞥，而是会目不转睛地紧盯影片。这时，脸书就可以使出另一项大绝招。

脸书的赚钱高招，是不主动在Instagram上贴广告。他们知道，行销人员会先在自个的Instagram帐户上贴短片广告，接着转发到脸书上，同时付点钱，要求脸书多登自己的广告。

而这项赚钱策略，在行销广告界并不陌生，即所谓的「原生广告」（native advertising）。其实，Twitter正是靠原生广告捞金，至今财源滚滚，无须苦思新招。

在美国，光靠电视这个传统媒介打广告，就能创造七百亿美金产值，Twitter和脸书影片至少也可以从中获得不少好处。不妨设想，就算电影宣传广告只剩下六秒，好莱坞照样赚得了钱，因为观众想看什么，商人一清二楚。同样的道理，当然也适用在社群网路平台。

Instagram新功能一推出，脸书就要正式和Twitter开战！科技媒体The Verge甚至直指：「脸书抄了Twitter的hashtag和短片的营运模式。（Facebook borrows Twitter’s business model with hashtags and video clips）」

因为脸书也承认过去将「赞助广告」精準地发布到使用者的动态消息，引来诸多的不满。从此，加入hashtag和Instagram影片后，脸书将深入Twitter的广告阵营大打「原生广告」，而广告商也蓄势待发。

所以，忘了希斯壮那番浪漫的「分享生活美好点滴」的甜言蜜语吧！从Instagram新影片功能长度就可见脸书的司马昭之心，15秒，岂不正是一般广告的正常长度吗？

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